Le marketing viral a ses défauts, mais c’est aussi le cas des emails qui nous privent de la
sensation du papier sous nos doigts.

Ce n’est pas sans rappeler la « destruction créatrice » du modèle de l’innovation selon
Schumpeter. Alors voici la question sur toutes les lèvres : le marketing guerilla cannibalisera-
t-il le marketing classique ? Il n’est pas impensable de voir une version plus mature du guerilla
marketing devenir un véritable produit de substitution dans la publicité quel que soit la taille
de la campagne et les moyens disponibles.

Le marketing viral nécessite une proximité au publique difficilement réalisable du haut
d’une tour d’ivoire corporate à l’autre bout du globe, mais son potentiel vis-à-vis de la
transmission virale de l’information par le public a fait ses preuves. Les théories classiques
visent à marquer le client potentiel et ciblé la publicité aux lieux utiles… mais toujours avec
l’idée que sans limites de budget il n’y aurait pas besoin de faire tout cela. Le viral lui est
structurellement différent puisque le temps investi et le travail ‘de terrain’  passe avant
le besoin de mettre le moindre euro dans une campagne et le produit passe après le message.

Il est probable que le marketing viral et les techniques de marketing guerilla deviennent tout
simplement le nouveau modèle à terme, avec des campagnes à haut budget certes… mais usant
une idéologie plus démocratique inspirée du succès du marketing guerilla.

C’est tout ce qu’on nous autres, citoyens acteurs de l’information, lui souhaitons.

L’élusif et multiple marketing guerilla s’est encore illustré il-y-a peu avec l’affaire DSK,
ayant déjà inspiré,entres autres, des comédiens tel Patrick Sébastien, de nombreux jeux
flash sur internet et généré un trafic monumental sur internet.

Alors Conspiration où acte indigne?  Là n’est pas la question !

Si il y a polémique les gens parlent, plaisantent et échangent leurs impressions. Les
nouveaux guerriers modernes de la communication en profitent pour sonder vos
opinions et s’intéresser à vous.

Certains connaissaient déjà l’agence de communication advitam et son ‘pipotronic.com’
hilarant de termes aussi aléatoires qu’abscons, jonglant entre technocratie forcenée et
anglicismes douteux.
Pipotronic.com fait une parodie des présentations PowerPoint obscures du monde des
affaires, offrant des perles d’incompréhension à un publique qui apprécie sont Web avec
une touche d’humour.

Selon Advitam c’est au tour non pas de DSK mais des policiers l’ayant arrêté d’être pris
pour cible par le « tongue-in-cheek » ties4cops.com.

Dans le monde humoristico alternatif de ties4cops, la population française choquée par
le mauvais goût des cravates à la une de leurs journaux nationaux font front commun en
proposant, via ties4cops.com, d’éduquer la loi américaine au bon goût vestimentaire
à la française.

L’info sans humour peut être difficile à digérée après une journée au travail, les pros de
la « com » l’ont compris et le montre.

Alors pourquoi choisir de se moquer gentiment de l’affaire DSK ? Parce que chacun,
à moins d’avoir passé les dernières semaines dans une grotte en Silésie Orientale,
est aujourd’hui concerné par les déboires présumés de l’ex-président du FMI.
Ties4cops illustre bien l’esprit du nouveau courant de guerilla marketing, ces créatifs
et communicateurs proches de leur publique qui cherchent des alternatives aux
projets pharaoniques que peuvent aujourd’hui devenir les démarches de
communication. En rapprochant les interlocuteurs, ces sites et les messages qu’ils
véhiculent posent la question de l’efficacité d’une communication mathématisée,
structurée et modélisée. En se complexifiant le marketing se déshumanise, non pas
parce que les méthodes du marketing classique sont mauvaise mais parce que les gens
ont de plus en plus conscience des mécanismes impersonnelles de la promotion
actuelle et deviennent immunisés. Se contenter d’en faire de plus en plus n’est pas
viable à long terme.

Alors que fait l’opposition, que font les créatifs dans les petites boites qui résistent
encore et toujours à l’invasion corporate !? Et bien ils laissent le public décider par
lui-même l’information qui sera communiquée viralement dans la rue comme sur
twitter, facebook ou les blogs. Le nouveau marketing participatif est une bouffée d’air
frais pour un public usé par le profiling automatique et désireux de récupérer sa voix.